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按标准设计B2B行业网站文字样式分析

作者:李学江 来源:   2011-12-15 10:16
  当我们打开各种B2B行业网站,看到最多的就是各种文字,以各种方式表达出来,显示在访问者眼前,文字是门户类型网站最多的内容,同时文字与图片、视频是网站最重要的三种表达方式之一。B2B行业网站,更多的服务于企业的交易需求、了解行业知识的学习需求及交流需求,本文作者李学江认为,这些需求更多还是要通过文字来表达和传递,不同的字号、颜色、粗细、行距,代表了产品策划者、网站设计者所期望向网站访问者传递的信息。下面来简要讲解下在B2B行业网站设计制作时具有的标准。

  1 B2B行业网站导航栏字体、字号、粗细、颜色的一般标准

  导航栏是一个用户来到页面最先看到的部分,要引导用户到不同的栏目访问,所以文字要力求突出,这个在前面效果图设计时也讲了。

  一般标准为:

  A 字体:默认字体宋体,导航栏不能采用图片制作,不利于搜索引擎优化,所以只能使用宋体。

  B 字号:14PX及以上,由于B2B行业网站的栏目一般不多,大部分不适合像新浪、网易那样做导航栏,一排栏目,是大部分B2B行业网站设计的习惯。部分也有两排栏目、三排栏目的,最多2排导航更合理。所以绝大多数情况下,字号要大于等于14PX,放二排时一部分有一级栏目导航和二级栏目导航,二级栏目的字号可以小一些,最小13PX。

  C 粗细:如果导航栏只有一排,绝大部分情况下,都要加粗,如果把一级栏目和二级栏目都写在导航条上,用二排显示,一般只加粗一级栏目。

  D 颜色:根据页面效果图来制作,如果导航栏有背景,文字颜色必须要用与背景有很强对比的颜色。

  

  2 B2B行业网站标题栏文字字体、字号、粗细、颜色的一般标准

  标题栏是一个页面框架设计中最重要的部分,也是需要设计最多的地方,我们设计一个页面,除了内容设计,基本都是在设计标题栏,在页面效果图设计部分也讲的很详细了,这里从标题栏上的文字入手,精确到字体、字号、粗细、颜色来简要讲解。

  一般标准为:

  A 字体:大部分时候都默认为宋体,因为现在设计网页,大家都喜欢在标题栏的文字上加链接,直接链接到二级或一级栏目的更多内容,文字都不是图片表达的,有的也用CSS来设计一些效果。所以除了一些对效果要求比较高的标题栏以外,我们都只使用所有浏览器都能正常显示的宋体。如果要制作标题栏图片,可以用一些严肃的、商业化一些的字体。

  B 字号:14PX,基本没有多少例外,绝大部分的标题栏文字大小都不能低于14PX,有时会更大一些,但是绝大多数情况下都不能小于14PX。曾经一个设计师给我他设计的网页,我怎么看都觉得不对,后来才发现,原来他的标题栏都是使用12PX加粗的,看起来没有层次感,每一个内容块之间区分度不够。

  C 粗细:必须加粗,基本没有例外。

  D 颜色:根据页面效果图的颜色而定,文字颜色仍然必须要用与背景有很强对比的颜色。

  3 B2B行业网站导航页“普通内容”链接字号、粗细、行距、颜色的一般标准

  导航页一般指网站幸运飞艇官网,一级栏目幸运飞艇官网等页面,导航页内绝大部分的内容都有超链接,访问者根据链接标题寻找自己感兴趣的内容,所以内容链接的设计就变的非常重要。

  一般标准为:

  A 字号:12PX,也可以采用13PX,绝大部分时候是12PX,《B2B行业门户网站设计开发实战研究报告》推荐使用12PX。

  B 粗细:细体,不加粗。

  C 行距:一般是20PX,最高不超过23PX,最低不低于18PX,否则要么太高,要么太低。

  D 颜色:绝大部分情况为黑色,代码为:#000000—#333333,为了保护视觉,也有采用灰色的,颜色代码为#444444或#555555。

  4 B2B行业网站导航页“推荐内容”链接字号、粗细、行距、颜色一般标准

  为了让内容有主次之分,将重点的内容,读者可能感兴趣的内容让读者优先发现,节省用户去寻找内容的时间,提高网站黏性,对于资讯、技术文章、博客、问答等内容,在网站幸运飞艇官网、一级栏目幸运飞艇官网都要有编辑推送的内容,这些推荐内容与普通的内容链接样式是具有很大不同的。

  一般标准为:

  A字号:大部分都是14PX,对于某个栏目每天或一段时间重点推荐的一条内容,标题会更大,一般是16PX-20PX。

  B粗细:绝大部分情况下,绝对是加粗的,我曾经见到一个设计师设计的网站,推荐的资讯,虽然字号比较大,但是却没有加粗,没有达到引起访问者重点关注的效果。

  C行距:120%以上,一般为150%,否则字大了,上下的距离太紧了,甚至显示不完全。

  D颜色:与普通内容链接的颜色一般是不一样的,使用黑色、红色、蓝色等,为了达到更突出的效果,不仅从字号、粗细等角度突出,还会使用更吸引眼球的亮色(红色、橙色、蓝色等颜色)。

  5 B2B行业网站列表页“产品名称”链接字号、粗细、行距、颜色一般标准

  在列表页,产品名称、公司名称都会比页面其他字体显眼一些,在前面效果图设计时也讲过,主要是针对采购商会优先关注产品名称,挑选到自己想要的产品,才会进一步去看产品的介绍、产地等详情,那么除产品名称以外的内容就需要弱化。

  一般标准为:

  A字号:大部分都是14PX,也可为13PX。

  B粗细:加粗。

  C行距:150%。

  D颜色:与辅助内容颜色不一样,一般不用黑色,用蓝色比较多一些。

  6 B2B行业网站辅助内容字号、粗细、行距、颜色一般标准

  辅助内容包括很多地方,比如幸运飞艇官网的信息发布时间,信息参数,博客评论次数等,以及产品列表页产品参数、地区等,内容页信息发布时间、来源、编辑等,这些都是属于辅助信息。在设计的时候,需要对辅助内容进行弱化,才能突出访问者最先想了解的内容,使页面更有层次感,我在《B2B行业门户网站策划实战研究报告》里对这个问题,也从策划的角度进行了讲解。

  一般标准为:

  A字号:大部分都是12PX,还可以使用11PX。

  B粗细:绝对不能加粗。

  C行距:150%,如果有多行,就要减少行距,120%左右,减少行距,也是弱化的一种方法。

  D颜色:颜色用灰色,一般采用#666666—#999999,灰色是辅助内容最大的标志,如果一个网页设计师设计出来的网页,对辅助内容不使用灰色,那是完全不合格的。


  7 导航页、内容页“引导内容”字号、粗细、行距、颜色一般标准

  所谓引导内容,与上节讲的辅助内容有一定的相似,就是引导访问者对内容有一个简单的了解,引导访问者进一步阅读更多内容,一般常用在推荐文章、信息介绍、文摘摘要等地方。

  一般标准为:

  A字号:大部分都是12PX,甚至更小的11PX。

  B粗细:绝对不加粗。

  C行距:120%,减少行距,也是弱化的一种方法,减少了行距,它占得位置就更少,就更不容易引起重视,达到弱化的效果。

  D颜色:颜色用灰色,一般采用#666666—#999999。

  8 内容页信息“标题”字号、粗细、行距、颜色一般标准

  无论是产品介绍,还是公司介绍,以及资讯文章,社区博文,论坛帖子,都可以统一称为信息,都会有一个标题,不同信息的标题有一些差别。

  一般标准为:

  A字号:大部分都超过14PX,资讯的标题更大一些,达到18PX-22PX,产品信息小一些,16PX左右。

  B粗细:绝对加粗。

  C行距:150%。

  D颜色:主要是黑色、蓝色等颜色。

 
  9 内容页信息“正文”字号、粗细、行距、颜色、背景一般标准

  只要是信息的正文,不论是产品,企业介绍,资讯文章,博文,帖子,内容都可能超过500字,甚至几千字,从用户体验来说,如果长时间看大量内容,字就要更大一些,这个不仅是用户习惯,从阅读行为来讲,也是绝对有道理的。

  一般标准为:

  A字号:必须为14PX,我看到过一些网站,资讯内容居然是12PX,我一看到这样的网站,对他们整个网站产品就印象很差,觉得怎么能这样的设计呢?最基本的标准都不符合。

  B粗细:不加粗,编辑在修改文章的小标题时要加粗,由编辑完成,与页面设计无关。

  C行距:150%,这个基本是绝对的标准,绝大部分都是这样的。

  D颜色:黑色或灰色,有的为了使阅读起来不刺眼,使用了灰色,一般灰度不低于#555555。

  D背景:为了使阅读起来,眼睛不太累,可以不使用纯白色的背景,可以使用浅蓝色、灰色作为背景。和出版的书一样,正规印刷品的纸张都不是纯白色的,而是有一点泛黄。
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