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病毒营销必鉴:皮克斯讲故事的22条法则   

作者:外刊IT评论网 来源:外刊IT评论网   2013-08-02 04:10

现在,内容营销已经是一个王道,可以说,病毒性的内容才是关键,传播渠道不是关键。对于微博、微信营销,对于内容营销而言,会讲故事是一个必修课。

 
如何讲好一个故事?我比较认同一个好莱坞编剧的3点论:
 
1、细节。一个好故事需要关键的细节,人会为细节而感动。
 
2、冲突。用皮克斯的话说,你的人物擅长什么?喜欢什么?丢给他们完全相反的事情,考验他们。他们如何应对?
 
3、反面人物。很多品牌为什么要设定一个对手,就是因为,用户可能不清楚你的产品性格,但是可以通过你的对手来反向定义你。
 
你擅长讲故事吗?你有什么秘诀?
 
1
 
====好莱坞的分割线:
 
 
皮克斯(Pixar)动画公司主要影视作品有《海底总动员》,《超人总动员》,《赛车总动员》,《飞屋环游记》,《料理鼠王》等
 
1、对于一个人物,你赞美的应该是他的不屈不挠,而不是他的成功。
 
2、时刻记住,讲那些能让作为听众的你感兴趣的事,而不是作为作家的你喜欢写的事。这两者有很大的不同。
 
3、大胆尝试某个主题,但往往不到故事的结尾你无法看清故事真正说的是什么。这个时候重写它。
 
4、很久很久以前有一个 ___. 每天, ___. 有一天 ___. 因为如此, ___. 因为如此, ___. 终于最后 ___.
 
5、简化。集中。合并角色。截弯取直。你会感觉失掉了很多有价值的东西,但这能让你放开手脚。
 
6、你的人物擅长什么?喜欢什么?丢给他们完全相反的事情,考验他们。他们如何应对?
 
7、在想出故事的中段前先考虑故事的结尾。这很重要,结尾通常很难,提前考虑。
 
8、写完你的故事,坚持写,即使不完美。跟你的理想情况有差距,但不要停。争取下次写的更好。
 
9、故事卡住时,写一个清单,列出下一步不会发生的事情。很多时候这些素材会让你灵光闪现。
 
10、检讨那些你喜欢的故事。这些你喜欢的其实你是生活中的事情;在使用它们前你需要重新认识它们。
 
11、写到纸上,这样能让你定型它。如果只装在脑袋里,即使是一个完美的想法,没有人会能欣赏它。
 
12、给首先出现在你脑子里的素材减分。然后是第二个,第三个,第三个,第五个——抛开那些显而易见的东西。给自己找个惊喜。
 
13、让你的人物有自己的思想。可塑/被动也许更适合你来发挥创作,但对观众来说这是毒药。
 
14、为什么你必须要讲述这个故事?是故事的什么让你的这种信念在内心燃烧?这是核心。
 
15、如果你是你的人物,在这种情况下,你会怎么想?诚实能给不可思议的情况带来可信。
 
16、支柱是什么?给一个让你的人物在观众心里生根的理由。如果做不到这些会怎样?堆砌奇巧无济于事。
 
17、没有工作是白费的。如果不行就放弃,继续想其它的——日后有一天它们会重新回来变的有用。
 
18、了解自己:认清自己是在最佳状态还是在挖空心思。故事是一种灵感,而不是一种琢磨。
 
19、让你的人物碰巧遇到麻烦。但不是让你的人物碰巧解决麻烦,这是欺骗。
 
20、锤炼:找到你电影中你不喜欢的部分。如何重新安排它们使你能满意?
 
21、融入你的故事和角色,不能只写‘酷’的东西。是什么能让你像电影中那样做事?
 
22、你的故事的本质是什么?能否最精简的讲述出来?如果你能做到,你就可以之为基础展开。

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